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| 流行三法則——《引爆點(diǎn)》讀后感1000字 | |||||
作者:佚名 校園故事來(lái)源:本站原創(chuàng) 點(diǎn)擊數(shù): 更新時(shí)間:2023/3/19 ![]() |
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流行三法則——《引爆點(diǎn)》讀后感1000字流行三法則——《引爆點(diǎn)》??讀后感1000字: 2012年買(mǎi)的這本書(shū),當(dāng)時(shí)在豆瓣上看到羅永浩推薦了十本書(shū),其中一本就是《引爆點(diǎn)》。5年后再翻出來(lái)看了第二遍,有了更多的理解。 首先《引爆點(diǎn)》是一本什么書(shū)?《引爆點(diǎn)》是一本談?wù)撛鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮的專(zhuān)門(mén)性著作。《引爆點(diǎn)》中最經(jīng)典的一句話是:“看看周?chē)氖澜绨桑瓷先ニ坪趵状虿粍?dòng)、無(wú)法改變,但只要你找準(zhǔn)位置,輕輕一觸,它就可能傾斜。” 我們的世界看上去很堅(jiān)固,但在《紐約客》怪才格拉德威爾的眼里,只要你找到那個(gè)點(diǎn),輕輕一觸,這個(gè)世界就會(huì)動(dòng)起來(lái):一位滿意而歸的顧客能讓新開(kāi)張的餐館座無(wú)虛席,一位涂鴉愛(ài)好者能在地鐵掀起犯罪浪潮,一位精明小伙傳遞的信息拉開(kāi)了美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的序幕——這個(gè)看起來(lái)不起眼的點(diǎn),卻是任何人都不能忽視的引爆點(diǎn)。 生活中,我們常常認(rèn)為,一個(gè)熱點(diǎn)事件的爆發(fā),是由量變引起了質(zhì)變。本書(shū)從巴爾的摩市的流行病毒事件爆發(fā)開(kāi)始分析,引出流行三法則:個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。 一個(gè)同時(shí)具備聯(lián)絡(luò)員、內(nèi)行和推銷(xiāo)員天賦的小馬童,引爆了美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng),他騎馬夜行,僅2個(gè)小時(shí)走完13英里,沿途路過(guò)每一個(gè)小鎮(zhèn),都敲門(mén)告訴當(dāng)?shù)孛癖I(lǐng)袖“英國(guó)人就要來(lái)了”并組織力量反擊,最后取得了勝利。而另一個(gè)叫威廉·戴維斯,他傳播了同樣的信息、經(jīng)過(guò)同樣多的城鎮(zhèn)、跑了同樣的長(zhǎng)的路程,讀后感.卻沒(méi)能把經(jīng)過(guò)的地區(qū)“點(diǎn)燃”,沒(méi)有引起當(dāng)?shù)孛癖I(lǐng)袖們的警惕。所以,發(fā)起任何一種社會(huì)流行的成功要取決于信息傳播者所持有的社交天賦。日常生活中,某個(gè)熱點(diǎn)事件的爆發(fā),常常就是那些擁有海量粉絲,有自我推銷(xiāo)、傳播能力和深知如何去打動(dòng)粉絲的自媒體引爆的。同理我們的產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng),想要快速和廣泛的傳播,同樣需要有這種社交天賦的人,一個(gè)同時(shí)具備聯(lián)絡(luò)員、內(nèi)行和推銷(xiāo)員天賦的人。 附著力因素主要指信息本身的價(jià)值。還有就是在適當(dāng)?shù)那闆r下,總是存在一種對(duì)信息進(jìn)行包裝的方法,使得信息變得讓人難以抗拒。比如去年百雀羚的長(zhǎng)圖廣告,支付寶的個(gè)人年度報(bào)告等等。 20世紀(jì)80年代,紐約市平均每年的謀殺案遠(yuǎn)超過(guò)2000起,嚴(yán)重犯罪活動(dòng)超過(guò)600000起,地鐵上的犯罪也非常嚴(yán)重。然而整治地鐵亂涂亂畫(huà)的現(xiàn)象就平息了地鐵的犯罪潮。這是因?yàn)榉缸锶巳簩?duì)環(huán)境透露的些微暗示極度敏感。 我們社會(huì)中存在這樣一些不起眼的信息點(diǎn),但是這些點(diǎn)就是群體效應(yīng)的引爆點(diǎn)。比如,在一個(gè)干凈的沒(méi)有任何垃圾的公共場(chǎng)所,人們會(huì)自我約束不亂丟垃圾。但是,如果你故意放少許垃圾在地上,很快,地上會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的垃圾。 總之,每個(gè)流行的引爆,都是個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則,三者相輔相成,共同作用的結(jié)果。作者:Andy蘇 |
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